Sommerferie – men ikke fra TV-en

I en landsrepresentativ undersøkelse fra Ipsos levert for RiksTV ble nemlig det norske folk bedt om å vurdere hvilken skjerm de foretrekker å se TV på i hverdagen versus sommerferien. Svarene viser i all hovedsak at færre vil se på TV-skjermen, og at flere flytter seg over til mobile skjermer.

Mens 75 prosent oppgir at de foretrekker å se TV på den tradisjonelle TV-skjermen til vanlig, oppgir bare 63 prosent at de foretrekker det samme i løpet av ferien. PC eller Mac som foretrukken skjerm går også ned fra 12 til åtte prosent når nordmenn går inn i feriemodus.

Mobil og nettbrett går imidlertid opp, og størst vekst i foretrukken skjerm har nettbrettet som går opp fire prosentpoeng fra fire til åtte prosent. Ti prosent har svart at de foretrekker mobilen som TV-skjerm i sommer, versus åtte prosent i hverdagen.

- Selv om man er på farta, som man gjerne er i ferien, forsvinner ikke behovet for de gode TV-opplevelsene. Kravet til hvordan man får tilgang til underholdningen endres imidlertid, og vanene brytes i så måte – og man flytter gjerne TV-opplevelsen over til andre skjermer. Vi ser dette på egne tall også, og det er ikke uten grunn av TV-leverandørene de siste årene har lagt investeringene sine i mobile TV-løsninger, sier kommunikasjonsrådgiver Tone Mesna i RiksTV.

Folk i Oppland er de mest trofaste til mobilen som TV-skjerm. Der svarer nemlig 22 prosent at de foretrekker mobilen som skjerm – både til hverdags og i ferien. De som i størst grad går over til  mobilen som skjerm finner vi i Vest-Agder, der seks prosent svarer at de helst ser på mobilen til hverdags – og 22 prosent svarer det samme for sommerukene.

Ser man på ferievanene, er det de som vil reise på hytta i ferien som er mest tro mot den tradisjonelle TV-skjermen. 80 prosent av hyttefolket svarer at de ser TV på TV-skjermen til hverdags, og 71 prosent av dem ser også på TV-skjermen om sommeren. De som vil feriere på båten ser ikke ut til å endre bruken av mobil og nettbrett når de vil se på TV – her svarer nemlig 15 prosent at de foretrekker mobilen som skjerm både til hverdags og i ferien.

- Senest i april i år gjorde vi en undersøkelse der sju av ti oppga å ha TV på hytta. Derfor overrasker det oss ikke at hyttefolket ser mest på TV-skjermen også i ferien, fordi TV-en rett og slett er tilgjengelig – og dermed også foretrekkes. Den tradisjonelle TV-skjermen vinner stort sett alltid så lenge den er tilgjengelig, sier Tone Mesna i RiksTV.

Totalt deltok 1010 respondenter i den landsrepresentative undersøkelsen som ble foretatt i overgangen mellom mai og juni.