Norges første matbutikk laget for småbarnsforeldre

På skiltet over inngangsdøren står det ”Matbutikken”, men inne i lokalet på Alexander Kiellands plass er det lite som minner om en vanlig dagligvarebutikk. Her er handlevogner byttet ut med barnevogner, og kasser og køer byttet ut med dinosaurer og romskip.

– Velkommen til fremtidens butikk, sier Karl Alveng Munthe-Kaas, gründer og daglig leder i Kolonial.no.

Onsdag åpnet han dørene til Kolonial.nos aller første fysiske butikk; et lekeland hvor barn kan leke mens foreldrene handler i butikkens caféavdeling – eller ”foreldreparkering”. Matvarene kan man få levert hjem, eller de kan plukkes opp som ved et vanlig hentepunkt.

Endrer spillereglene på nytt

Helt siden oppstart i 2013 har Kolonial.no utfordret den tradisjonelle måten å handle dagligvarer på. Det siste året har selskapet lansert app, testet selvkjørende hentepunkt og hjemlevering av matvarer med drone. Med den nye butikken, endres spillereglene på nytt.

– Vi vet ikke hvordan fremtidens matbutikk vil se ut, men vi vet at handleopplevelsen vil bli helt annerledes. Den er allerede annerledes. I dag kan alt være en butikk, og du kan handle hvor som helst, når som helst. Nå håper vi at så mange som mulig vil komme innom den nye butikken vår og oppleve hvor behagelig det faktisk kan være å handle mat – også med små barn på slep, sier Munthe-Kaas.

Og han er ikke den eneste som tror på endring. I en undersøkelse gjennomført av Respons Analyse, sier 56 prosent at de tror måten de går i butikken på vil endre seg de neste ti årene. I Oslo og Akershus, Kolonial.nos største marked, tror 67% dette.

Inspirasjon fra neste generasjon

Digitalisering og automatisering er på full fart inn i dagligvarebransjen, og de siste årene har både selvbetjente kasser og automatisering av lagerarbeid inntatt norske butikker.

– Det betyr ikke nødvendigvis at vi får et dramatisk fall i sysselsetting, eller tomme butikklokaler og mindre levende byer. Folk vil fortsette å handle, men på nye måter. Kanskje er Barnas Lekeland et blikk inn i fremtiden? Jobbinnholdet til enkelte arbeidsgrupper vil kanskje endres, men folk vil fortsatt handle mat, sier Munthe-Kaas som nettopp tilkalte fremtidens handlere da den nye butikken skulle utformes.

– Lokalet sto tomt, og vi fikk lyst til å bruke det til noe positivt, så vi spurte rett og slett barn hvordan de ønsker at fremtidens matbutikk skal se ut. Resultatet er noe helt annet enn den tradisjonelle butikken, og beviser at når noe forsvinner, kan det oppstå noe nytt og bedre.

Småbarnsforeldre skyr matbutikken mest

Kolonial.no forventer at konseptet vil treffe godt hos småbarnsforeldre. Tall fra Respons Analyse viser at det er folk i aldersgruppen 25-34 år og 35-44 år som skyr matbutikken mest. Her sier henholdsvis 31 og 36 prosent at de synes det å handle mat er en stor tidstyv, mens 25 og 23 prosent sier de synes det er stressende å gå i matbutikken på hverdager.