Influencer i kroppsbygging og leverandører dømt for influencermarkedsføring

Fagutvalget for influencermarkedsføring (Fim) jobber for å redusere kroppspress og utseendemisnøye hos barn og unge voksne. Det er etablert en klageordning (se www.fim.as) hvor hvem som helst kan klage på influencerkampanjer de mener er i strid med regelverket. Fim gir også forhåndsvurderinger av planlagte kampanjer. Kosttilskudd og kosmetiske inngrep er omfattet av ordningen i Fim.

Fim har behandlet en klage hvor influenceren Martin Heede markedsfører kosttilskuddene Highly Branched Cyclic Dextrin fra Gymgrossisten og Nocco. Martin Heede er en profesjonell aktør innen kroppsbygging og trening.

Bildene i de konkrete kampanjene som er innklaget er «påkledt», i den forstand at Heede er avbildet i et treningsstudio med T-shirt påført logo. I én av videoene drikker Heede Nocco og iført slåbrok snakker han om hvor mye han gleder seg til å komme seg til treningsstudio igjen. Utvalget reagerer ikke på billedbruken i annonsene isolert.  

Utvalget er imidlertid av den oppfatning at når en instagramprofil er såpass generelt kroppsfiksert som Heedes instagramprofil er, så har Heede et mindre spillerom for samarbeid med leverandører av kosttilskudd enn han ville hatt om den generelle profilen ikke var like egnet til å skape kroppspress. Fims vurdering er at en profesjonell profil som kombinerer kroppsbygging med svært gode resultater i konkurranseidretten sin har et særlig stort ansvar for å bidra til at barn og unge ikke utsettes for utseende- og kroppspress. Fim vurderer at den generelle billedbruken på instagramprofilen, fokus på muskelbygging, andel av norske følgere under 24 år, samt et profesjonelt samarbeid med leverandør av kaloritelling og slanking gjør at Heedes instagramprofil bidrar til å fremme kroppspress.  Klageren har derfor fått medhold i sin klage.