25 millioner solgte blader i 2018

- Jeg er stolt av hvor mange som leser bladene våre hver eneste uke. Tallene viser at vi har en imponerende stabilitet i vår aller viktigste målgruppe, som er de voksne, 50+. Dette er kresne, kvalitetsbevisste og kjøpesterke kunder – og de vil fortsatt ha innholdet sitt på papir. Vi solgte 25 millioner blader i fjor, og det er i stor grad fordi vi tar denne gruppen på største alvor og gir dem kvalitets-innhold, sier administrerende direktør, Nina Vesterby.

Hjemmet var igjen Norges største ukeblad i 2018, med stabil utvikling på både opplag og lesertall. Egmont Publishing offentliggjorde i forrige uke en stor omstilling av hele mediehuset. Med ny organisering skal fokus rettes enda sterkere mot målgrupper, og sikre at de ulike målgruppene alltid får innholdet de vil ha, når de vil ha det, og på de medieflatene de foretrekker.

Hjemmet-redaktør Elisabeth Lund-Andersen er ny direktør/ansvarlig redaktør for målgruppen Voksen og får en nøkkelrolle for de viktige voksne leserne.

- Hjemmet imponerer igjen. Elisabeth er en svært dyktig redaktør og tar med seg mye kunnskap, kompetanse og erfaring til sin nye rolle. Hun og de andre nye målgruppedirektørene vil ha et 360 graders ansvar for det digitale, lyd, bilde, events og print. Fremover skal vi følge målgruppene enda tettere, våge å prøve mye oftere og utvikle mange flere ideer, sier Vesterby.

Elisabeth Lund-Andersen har store ambisjoner for målgruppen Voksen.

-Opplags- og lesertallene viser at vi er best i målgruppen som alt for få medier tar på alvor. 50+ har tradisjonelt blitt sett på som mindre kommersielt interessant, men det ser vi endrer seg nå. Dette er en av våre største målgrupper med flere enn 2,3 millioner lesere, som er oppvokst med kvalitetsinnhold. De har et svært bredt spekter av interesser, har stor kjøpekraft og er i stor grad blitt digitale. Dem skal vi fortsette å ta vare på, sier Lund-Andersen.

Utviklingen i opplags- og lesertall for Egmont Publishings viser ellers samme tendens som i resten av mediebransjen, der de heldigitale brukerne beveger seg raskere til nye flater.

- Vi ser at de bladene som mister flest lesere ikke overraskende er merkevarer som retter seg mot de unge og yngre. Vi har bygd opp gode digitale tilbud for dem og ser en positiv utvikling. Influencer-satsingen Egmont People når i dag to millioner brukere hver uke. Rundt People er det spennende produkter som Klikk.no, Side2, Side3 og Blogg.no. Vi lykkes med å nå attraktive målgrupper, både digitalt og gjennom offline kanaler som events og bøker, sier Vesterby.

Egmont Publishings seks største titler rangert etter totalkonsum 2018

Merkevare	Lesertall AIR/GEP	Opplagstall (frekvens)	Totalkonsum (millioner), rangert
Hjemmet	443 000/ 1 165 000	134 167 (64)	8 586 688
Her og Nå	233 000/ 405 000	59 370 (52)	3 087 240
Norsk Ukeblad	227 000/ 525 000	56 547 (52)	2 940 444
Vi Menn	219 000/ 464 000	37 068 (72)	2 668 896
Familien	267 000/ 693 000	73 265 (26)	1 904 890
Donald	327 000/ 809 000	28 759 (52)	1 495 468
SUM			20 683 626

 Kilde: Kantar/Norsk Gallup

Kontaktinfo:

Nina Vesterby, Administrerende direktør Egmont Publishing, tlf 982 47 877
Elisabeth Lund-Andersen, Direktør/ansvarlig redaktør Voksen, tlf 932 45 255
Morten Danielsen, Direktør Kommersiell avdeling, tlf 938 62 953